全球穿戴裝置風潮吹了2～3年之後，出現明顯降溫，但出身台灣的品牌大廠Garmin去年在戶外導航（智慧錶）和休閒健身（智慧手環）兩大產品線仍逆勢大幅成長，成為少數產業明星。為持續耕耘戶外運動市場，Garmin昨（24）日宣布簽下台灣超馬好手陳彥博擔綱亞太區年度品牌代言人，展現「台灣之光挺台灣之光」。

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台灣近年冒出不少運動新星，而Garmin會選上陳彥博擔任品牌代言人，看上的是他「本身就是Garmin超級粉絲」的特質。而在去年完成四大極地賽大滿貫的陳彥博，也將帶著Garmin的新品「fēnix 5X」，挑戰祕魯的亞馬遜雨林超馬賽。全球穿戴裝置在2～3年前可謂風起雲湧，不過近期似乎明顯降溫，華碩傳出將停產智慧錶ZenWatch，是繼摩托羅拉和三星之後，又一家退出Android系統智慧錶的品牌商。而Fitbit在從智慧手環跨入智慧錶後，表現顯然不如預期，儘管美股頻頻創下歷史新高，但Fitbit的股價已從最高峰的47.6美元，一路崩跌至本周二的5.56美元，跌幅超過8成；至於曾經有鴻海郭台銘加持的GoPro，股價也由86.97美元重跌至8.63美元，跌幅也逾75％。

相較之下，產品線涵蓋導航（GPS）和穿戴裝置的Garmin，去年度營收達30.19億美元、比2015年成長7％，各類產品出貨量高達1,680萬台。若單就去年第4季來看，穿戴裝置的兩大產品線─戶外導航（智慧錶）和休閒健身（智慧手環）業績分別繳出46％和20％的年成長率，表現相當耀眼，而Garmin的股價收在51.68美元，相較於去年初的32.52美元已上漲近6成。Garmin亞洲區資深行銷經理林孟垣表示，不少廠商繳牌照稅 信用卡在推出智慧錶時，定位是「手機的延伸」，但後來發現產品欠缺剛性需求。他指出，Garmin就是鎖定不同消費者的分眾需求，不論是潛水表、三鐵表、跑步表或高爾夫表等都能精準到位，現在更把「時尚」的元素放進去，讓消費者同時感受到美感。(工商時報)

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